SEO Pour les Organismes de Bienfaisance – 5 Conseils Pour une Bonne Utilisation SEO des Organisations À But Non Lucratif

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Si vous lisez des articles de blog sur le marketing ces jours-ci, vous avez certainement entendu parler du SEO, encore appelé le référencement. Bien qu’il s’agisse d’un mot à la mode dans le domaine du marketing, le SEO est une nécessité pour pratiquement toute organisation, y compris les organisations à but non lucratif opérant dans ce monde moderne.

Qu’est-ce que le SEO pour la Charité ?

SEO signifie ‘Search Engine Optimization‘ (Optimisation du Moteur de Recherche). Il s’agit du processus consistant à apporter des modifications à la conception et au contenu de votre site Web pour le faire apparaître dans les moteurs de recherche. Cela vous aidera à obtenir du trafic à partir des résultats de recherche « organiques » ou « naturels » sur des moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing.

Si vous êtes confus ou intimidé par la perspective de se faire découvrir en ligne et tout ce que cela implique, ne vous inquiétez pas – nous sommes-là pour vous aider. Dans l’article ci-dessous, nous allons partager avec vous des tonnes de conseils judicieux et pratiques sur le SEO.

Search Engine Optimization


Pourquoi le SEO Est-il Important Pour les Organismes de Bienfaisance

Les moteurs de recherche sont l’un des principaux moyens par lesquels les gens peuvent trouver le site Web de votre organisme à but non lucratif. Et trouver votre site Web revient à trouver votre organisation pour des informations sur vos services, vos événements et votre page de dons. L’optimisation des moteurs de recherche désigne le processus consistant à utiliser diverses stratégies et techniques pour obtenir un classement SEO élevé sur la page des résultats de recherche (SERP) d’un moteur de recherche – notamment Google, Bing, Yahoo et d’autres moteurs de recherche – afin d’augmenter le trafic sur le site Web. Et un classement élevé est vraiment très important.

On estime que trois clics sur quatre provenant des recherches sur Internet vont vers les cinq premières positions sur Google. Et comme neuf clics sur dix (91%) provenant de la recherche Google sont dirigés vers les résultats de la première page, la valeur du référencement SEO est donc évidente pour les organismes de bienfaisance. Comme de plus en plus de personnes choisissent de faire des dons en ligne, un classement élevé est crucial pour le succès d’une organisation. Que votre objectif soit de sensibiliser le public à un problème, d’augmenter les dons en ligne ou de susciter des inscriptions de bénévoles, une bonne stratégie du référencement caritatif peut vous aider à atteindre cet objectif.

SEO for nonprofits


Comment le SEO pour la Charité Fonctionne-t-il ?

Le référencement SEO ne fait pas de discrimination en fonction de votre statut juridique. Il importe peu que vous soyez une organisation commerciale ou à but non lucratif. Le SEO pour les organismes caritatifs n’est pas différent du référencement pour les autres entreprises.

Les moteurs de recherche ont deux fonctions principales : premièrement, ils explorent et construisent un index, et deuxièmement, ils fournissent aux utilisateurs une liste classée des sites Web qu’ils ont jugés les plus pertinents.

Lorsqu’une personne effectue une recherche en ligne, le moteur de recherche examine des milliards de documents (Pages, PDF, JPG, et bien d’autres encore); il fait deux choses : premièrement, il ne renvoie que les résultats qui sont pertinents ou utiles à la requête du chercheur, et deuxièmement, il classe ces résultats.

Par exemple, les moteurs de recherche s’efforcent de fournir des résultats pertinents aux chercheurs en essayant de comprendre le sujet du site par le biais de mots-clés et d’afficher des sites Web plus conviviaux.

Si l’optimisation des moteurs de recherche peut s’avérer assez complexe en raison des différents facteurs qui influent sur votre classement, ce processus de base n’est pas si difficile à comprendre.

Quels sont les Facteurs qui Influent sur le Classement dans Google ?

Il y a plus de 200 facteurs qui affectent votre classement, mais vous pouvez améliorer votre site Web simplement en travaillant sur une poignée d’entre eux. WhyDonate, par exemple, a identifié les 10 principaux facteurs de classement de Google en 2022 :

  1.  Sites sécurisés (HTTPS vs HTTP)
  2.  Sites Web adaptés aux mobiles
  3.  Vitesse de la page
  4.  Format Schéma
  5.  Qualité du contenu des pages web
  6.   Longueur du contenu des pages web
  7.   Signaux sociaux et locaux
  8.   Liens de retour (Backlinks) de qualité
  9.   Images optimisées
  10. Âge du domaine

SEO for charity


Comment les Organisations à But Non Lucratif Peuvent-elles Améliorer leur Classement en SEO ?

 

1. Assurez-vous que vos mots-clés sont corrects

Les mots-clés constituent des idées et des sujets qui déterminent le thème de votre contenu. Le référencement SEO est constitué des mots et des phrases que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche, également appelés ‘requêtes de recherche’ (par exemple, refuge pour sans-abri à Amsterdam ou associations caritatives pour animaux). Il est essentiel d’utiliser le langage que votre public cible utilise, car il se peut que vous décriviez votre organisation de différentes manières en ce moment même.

Trouvez vos mots clés en parlant à vos clients, en visitant des forums et des groupes communautaires et, par exemple, en effectuant votre propre recherche de mots clés avec un outil tel que Keyword Explorer. Compilez votre liste de mots-clés sur la base de cette recherche effectuée.

Voici quelques conseils sur le référencement caritatif :

  •       Utilisez le mot-clé dans le titre de votre page, de préférence aussi près du début que possible.
  •       Mettez le mot-clé dans l’article le plus rapidement possible (dans les 100 premiers mots) et jusqu’à 15 fois tout au long de l’article. En revanche, vous serez pénalisé si vous utilisez trop le mot-clé en question.
  •       Utiliser le mot-clé dans vos balises H1.
  •       Placez le mot-clé dans tout texte alt de l’image.
  •       Utilisez le mot-clé dans votre méta-description.
  •       Incluez votre mot ou expression clé dans le titre du fichier image.
  •       Utilisez des mots-clés à longue traîne et utilisez Google Trends pour vérifier ce que les gens recherchent.

Bien que les images et les phrases créatives soient excellentes, il est plus sûr d’utiliser des termes simples que les gens connaissent et recherchent (comme par exemple, “chaussures de course” et non “chaussures pour la course”) pour expliquer ce que fait votre organisation à but non lucratif.

2. Rédigez un très bon contenu 

En fin de compte, tout est une question de contenu. En particulier, en ce qui concerne le référencement caritatif, si l’utilisation de raccourcis et d’astuces comme la surutilisation de mots-clés et le cloaking (exemples de black hat SEO) peut donner des résultats à court terme, elle est mal vue et n’est pas durable.

Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents – ils veulent montrer les résultats les plus pertinents à leurs clients et modifient donc constamment la façon dont ils classent les sites Web.

La seule façon d’optimiser votre site sur le long terme est de créer un excellent contenu. Créez un contenu précieux, partageable et pertinent, qui présente un intérêt pour vos clients et vient en réponse à leurs questions ou préoccupations.

Voici ce que vous pouvez faire :

  • Faites en sorte que chaque page Web cible un mot clé principal unique. Généralement, votre page d’accueil se concentre sur tous les aspects de l’entreprise. Vos pages de catégories, vos pages de produits et vos articles doivent cibler des besoins de niche plus spécifiques.
  • Regardez votre liste de mots-clés de référencement et voyez pour quels articles précédents et approfondis pouvez-vous utiliser ces mots-clés.
  • Interrogez des experts et des influenceurs. Ils partagent probablement votre contenu sur leurs canaux de réseaux sociaux.
  • Rédigez de nouveaux articles de blog engageants et de qualité liés à votre travail. Les organisations à but non lucratif ne manquent pas de belles histoires à partager – mettez en valeur vos bénéficiaires, mettez en avant les bénévoles, partagez des vidéos, des photos, des témoignages, des interviews, etc.
  • Évitez ou réduisez les pop-ups agressifs et faites en sorte que vos images soient de petites tailles.
  • Créez des contenus variés (articles de blog, vidéos, listes, infographies, tutoriels, etc.).

3. Veillez à ce que des sites Web de très haute qualité établissent des liens vers votre contenu

Le classement des moteurs de recherche est également déterminé par les autres sites qui renvoient à votre site. Plus il y a de liens vers votre site, plus votre classement est élevé. Toutefois, les liens provenant de sites Web de confiance, qui se classent eux-mêmes très bien dans les moteurs de recherche, sont davantage pris en considération.

Les backlinks ou liens retour sont un facteur dit ‘hors-page’ qui influence le référencement. C’est ainsi que Google détermine si votre site est légitime et si les visiteurs peuvent lui faire confiance. La confiance est un facteur de plus en plus important dans le classement d’un site sur Google.

Voici quelques moyens d’obtenir de bons liens retour :

  • Demandez aux sites d’information d’ajouter le lien de votre site Web lorsque vous êtes présenté dans un article.
  • Demandez à vos partenaires commerciaux et à vos sponsors des liens retour.
  • Collaborez avec d’autres organisations à but non lucratif et demandez-leur un lien vers votre site Web dans un article de blog.
  • Rédigez des articles de blog sur d’autres sites web et incluez-y un lien retour.
  • Produisez un contenu de qualité (conseil n°2) vers lequel les autres sites Web voudront naturellement créer un lien. Faites en sorte qu’il soit bien détaillé (plus de 2 000 mots) afin qu’il se classe en tête des résultats de recherche et que les gens aient envie de créer des liens vers ce dernier et de le partager.
  • Ajoutez des boutons de partage social afin que votre contenu puisse être facilement partagé.
  • Comme pour les mots-clés, n’en faites pas trop avec les backlinks. Spammer des sites avec vos liens peut faire bannir votre site des moteurs de recherche.

La création de liens demande beaucoup de temps et d’efforts, mais c’est un élément crucial du SEO pour les organisations de bienfaisance. Ne vous découragez pas et continuez !

4. Optimisez votre Site Web

L’optimisation des appareils mobiles devient un facteur de plus en plus important dans le référencement en général et donc dans le référencement caritatif. L’optimisation des appareils mobiles porte sur la conception du site, sa structure, la vitesse des pages.

58 % de toutes les recherches sur Google sont effectuées, de nos jours, à partir d’un appareil mobile.

Et voici ce que Google dit :

Bien que notre index de recherche reste un index unique de sites Web et d’applications, à terme, nos algorithmes utiliseront principalement la version mobile du contenu d’un site pour classer les pages de ce site, comprendre les données structurées et inclure des extraits de ces pages dans nos résultats à afficher.”

L’index Mobile-first de Google classe uniquement les résultats de recherche en fonction de la version mobile de la page. 

Vous pouvez y remédier de la manière suivante :

  • Assurez-vous que tous les liens internes et les redirections fonctionnent.
  • Accélérez votre site Web. 53 % des visites sont abandonnées si les sites mettent plus de 3 secondes à se charger.
  • Rendez votre site Web réactif – en adaptant les éléments de conception à l’appareil pour offrir aux utilisateurs une excellente expérience visuelle et de navigation. Un design réactif doit offrir une expérience de navigation fluide sur tout appareil choisi par les utilisateurs.
  • Flash n’est pas pris en charge par la plupart des navigateurs mobiles (et de nombreux ordinateurs de bureau). Pour garantir que Google (et ses visiteurs) puissent accéder à l’ensemble du contenu de votre site, il est préférable d’éviter d’utiliser Flash sur vos pages mobiles.
  • Expérience utilisateur. Soignez l’expérience utilisateur. Il n’est pas nécessaire de zoomer pour lire le texte, de pincer, de cliquer sur des boutons trop rapprochés ou trop petits.
  • Soyez attentif à l’essor de la recherche vocale sur les téléphones mobiles. Les gens se comportent différemment lorsqu’ils effectuent une recherche à l’aide d’une boîte de recherche que par la voix. Ce comportement nécessite un nouveau type de recherche de mots-clés.
  • Créez des pages mobiles accélérées ou AMPconçues pour fournir un contenu mobile rapide. Une AMP est une version HTML complètement dépouillée de votre page web, ne laissant que le texte et les images.

Conseil d’expert : Utilisez le Test d’optimisation mobile de Google pour vérifier si votre site Web est bien optimisé et adapté aux téléphones mobiles. Utilisez le test de rapidité téléphone mobile pour voir s’il y a des problèmes de vitesse.

Charity SEO

5. Prenez les Petites Choses au Sérieux

L’optimisation mobile, la recherche de mots clés, un contenu de qualité et les liens retour sont sans aucun doute les éléments les plus importants du référencement caritatif. Cependant, il y a plein d’autres petites choses qui peuvent aider à classer le site web de votre association à but non lucratif.

  • N’oubliez pas les autres moteurs de recherche comme Yahoo et Bing.
  • Ajoutez une image de Google Map à votre page de contact sur votre site Web. Google accorde une priorité de classement aux sites qui utilisent ses produits.
  • Assurez-vous que vos URL sont assez courtes (5 mots ou moins), qu’elles comprennent votre mot-clé cible et qu’elles utilisent des traits d’union pour séparer les mots (pas de tirets bas).
  • Créez un plan du site. Les sitemaps peuvent être téléchargés dans les outils Webmaster de Google et permettent à Google de mieux comprendre la structure de votre site.
  • Encouragez les sympathisants à consulter votre association à but non lucratif sur des sites comme Yelp, les Yellow Pages (PagesJaunes) ou d’autres annuaires en ligne.
  • Créez un fichier Robots.txt. Ce fichier permet aux robots d’exploration de Google de trouver et d’indexer votre site Web tout en donnant la possibilité d’ignorer les pages indexées.
  • Faites passer votre organisation au protocole HTTPS. Google estime que toutes les connexions de l’utilisateur entre son navigateur et le site Web doivent être sécurisées.
  • Évitez de copier du contenu et rédigez des copies originales pour chaque page.
  • Intégrez une stratégie visant à mettre à jour certains types de contenu une fois tous les 12 mois environ. Google adore les nouveaux contenus.
  • Assurez-vous que vous disposez des pages de conditions d’utilisation et de politique de confidentialité. Ces deux pages permettent d’indiquer à Google qu’un site est un membre digne de confiance de l’Internet.
  • Intégrez une bonne page de contact ; Google apprécie cela.
  • Démarrez une chaîne YouTube avec du contenu vidéo que vous avez déjà, à l’instar des conversations sur des événements, témoignages conservés, vidéos éducatives, etc.

Conclusion

Les algorithmes des moteurs de recherche changent rapidement, donc même si vous faites de votre mieux pour rester au top du référencement SEO concernant les associations à but non lucratif, il y a toujours quelque chose de nouveau à apprendre, à peaufiner ou à essayer. Vous n’avez pas besoin d’être un expert en référencement caritatif pour améliorer le nombre de personnes que votre organisation peut trouver, alors travaillez aussi dur que vos ressources vous le permettent.

Concentrez-vous toujours sur le public qui va cliquer et lire votre contenu et non sur les moteurs de recherche. Concentrez-vous sur la création du meilleur contenu possible pour le site Web, facile à lire et à naviguer, tout en respectant les règles d’optimisation des moteurs de recherche. Vous serez sur la bonne voie pour établir une présence en ligne réussie pour votre organisation à but non lucratif. Vous devez bâtir progressivement votre présence en ligne. N’oubliez pas que l’optimisation des moteurs de recherche prend du temps. Il faudra peut-être des mois avant de voir les résultats de votre travail, mais une fois que vous les verrez, tous vos efforts seront récompensés !

Choisissez WhyDonate comme système de don en ligne et consultez notre blogue sur les organismes sans but lucratif afin d’obtenir des ressources et des conseils utiles pour les organismes à but non lucratif.

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