La saison des fêtes est à nos portes, et le Giving Tuesday offre une occasion unique pour les organisations à but non lucratif, les associations caritatives et les particuliers de se réunir et de contribuer à la cause. La fête du Giving Tuesday est une journée mondiale de don célébrée le Mardi suivant Thanksgiving aux États-Unis.
Ce blog examinera les idées les plus innovantes et efficaces pour le Giving Tuesday qui contribueront à collecter des fonds et à soutenir votre cause. Que vous soyez un collecteur de fonds expérimenté ou que vous débutiez dans le financement participatif, ces idées de collecte de fonds pour le Giving Tuesday vous motiveront à avoir un impact sur votre communauté. Commençons !
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Table des matières
Qu’est-ce que Giving Tuesday ?
GivingTuesday est devenu un mouvement mondial le Mardi suivant Thanksgiving, le quatrième jeudi de novembre aux États-Unis. Il a été créé en réponse à l’augmentation des prix et à la commercialisation accrue de la saison des fêtes, dans le but d’inspirer les gens à donner à leurs communautés et à soutenir les associations caritatives.
GivingTuesday a été introduit pour la première fois en 2012, mais il est devenu un phénomène mondial, avec des millions de participants dans plus de 70 pays. C’est le moment pour les gens de faire des dons à des organisations à but non lucratif, de donner de leur temps et de leurs compétences, et de sensibiliser aux problèmes qui comptent dans leur vie. De nombreuses entreprises et sociétés participent à GivingTuesday en faisant correspondre les dons ou en lançant des campagnes de collecte de fonds.
Quel est l’Intérêt de la Date du Giving Tuesday ?
Le GivingTuesday est observé le Mardi suivant les célébrations de Thanksgiving (aux États-Unis). Les jours de shopping les plus connus incluent le Black Friday et le Cyber Monday. La date de #Giving Tuesday 2024 tombe cette année le 3 Decembre. Elle marque le début de la saison du don et est également la tradition du « mois du don ».
Selon les données de GivingTuesday Data Commons, environ 35 millions d’adultes ont participé de diverses manières lors du Mardi je donne en 2021 aux États-Unis. Cela représentait une augmentation de 6 % par rapport à l’année précédente.
Le Mardi je donne mise principalement sur le potentiel des médias sociaux et sur la générosité de chacun. L’événement encourage les gens à faire don de ressources, de temps et de talent pour résoudre des problèmes urgents à l’échelle mondiale et locale. De nombreuses personnes sont enthousiasmées par #GivingTuesday et le considèrent comme un moyen de contrebalancer les excès de la saison des fêtes. Et quoi de mieux que la possibilité d’offrir des cadeaux pendant la saison des fêtes ?
GivingTuesday est-il Fait Pour Moi ?
Diverses organisations, des écoles locales aux grandes organisations caritatives internationales, participent au #GivingTuesday. GivingTuesday convient aux organisations à but non lucratif si vous êtes au moins prêt à investir du temps et si vous disposez des ressources nécessaires.
À Quoi Ressemble le Processus de Collecte de Fonds ?
Outre les idées pour le GivingTuesday, le processus de collecte de fonds dépend fortement de votre organisation à but non lucratif : sa taille, les ressources disponibles (personnel, temps, argent) et la priorité accordée à la campagne. Pourtant, il existe plusieurs étapes que votre organisation à but non lucratif peut suivre pour faire de ce #GivingTuesday un véritable succès.
1. Bien Planifier
Si vous n’avez pas commencé en août ou en septembre, c’est le bon moment pour commencer à planifier votre campagne GivingTuesday.
- Déterminez un objectif pour votre collecte de fonds et utilisez pour cela la méthode SMART.
- Pensez à votre groupe cible – qui voulez-vous inciter à faire un don ?
- Déterminez le message de votre campagne – envisagez de n’avoir qu’un seul message pour l’ensemble de la collecte de fonds à la fin de l’année.
- Augmentez vos ressources – temps, argent, personnel.
- Réfléchissez à ce qui a fonctionné pour votre association à but non lucratif jusqu’à présent – envisagez de l’utiliser à nouveau.
- Cartographiez la manière dont vous voulez inciter votre public à faire des dons.
- Établissez un calendrier des activités, avec des échéances, des employés responsables et une liste de toutes les personnes qui doivent être tenues informées.
- Décidez des méthodes de communication interne – l’action conjointe de l’équipe et la communication au sein de l’équipe et son organisation sont essentielles.
2. Bien Se Préparer
“Le succès est lorsque la préparation et les opportunités se rencontrent.”
Avant de commencer les activités de collecte de fonds, la préparation doit occuper la majeure partie de votre temps. Assemblez soigneusement votre appel à la collecte de fonds – communiquez clairement ce que vous voulez réaliser avec ce GivingTuesday et pourquoi il est important.
- Commencez à développer votre site de collecte de fonds – c’est là que votre campagne est hébergée et que vous recevez les dons.
- Commencez à développer votre contenu – vidéos, dépliants, articles de blog (tout ce que vous avez identifié soutient la stratégie que vous avez choisie lors de la planification).
- Identifiez les partenaires communautaires, les entreprises sponsors et/ou les grands donateurs qui peuvent promouvoir et abonder les dons.
3. Promouvoir
- Commencez à promouvoir votre campagne au moins 2 à 3 semaines avant le #GivingTuesday.
- Envoyez un courriel à vos sympathisants au moins une semaine avant le GivingTuesday avec une annonce de la campagne.
- Augmentez la fréquence des e-mails autour du #GivingTuesday – envoyez au moins un e-mail la veille et deux e-mails le jour même.
- À l’aide du contenu et des images que vous avez déjà créés à cet effet, faites la promotion de tous vos canaux de médias sociaux.
Il s’agit du processus de base que votre organisation à but non lucratif peut suivre pour mener une campagne de collecte de fonds pour le GivingTuesday. Si vous êtes intéressé par des idées plus spécifiques pour le GivingTuesday, poursuivez votre lecture.
10 Idées Pour Giving Tuesday
1. Fournir une Page de Collecte de Fonds en Ligne
L’un des points les plus essentiels de la liste de tâches du GivingTuesday est peut-être la création d’une page de collecte de fonds en ligne à cocher, car une page de collecte de fonds en ligne. C’est particulièrement le cas pour le GivingTuesday, qui est principalement alimenté par les médias sociaux et les dons en ligne.
Créez une page de collecte de fonds ou de don spéciale GivingTuesday 2023. Assurez-vous que la page est réactive, se charge rapidement, est bien conçue et surtout claire. Si une page de don est désordonnée, difficile à naviguer, écrasante ou confuse, elle manque de but : augmenter les dons. Un donateur doit pouvoir trouver votre lien de don dans les quelques secondes qui suivent le chargement de votre page de don. Il est judicieux de placer le lien dans la navigation supérieure, dans l’en-tête du site web. Mettez ce bouton/lien en évidence en utilisant éventuellement une couleur vive et frappante.
Tous les visiteurs qui se rendent sur votre site Web n’ont pas l’intention de faire un don. Cependant, la plupart des visiteurs doivent être convaincus. Un « pourquoi » court mais convaincant est utile. Votre page de don ne doit pas ressembler à un simple formulaire de traitement des paiements. Si vous choisissez de travailler sur une seule de ces idées pour le GivingTuesday, assurez-vous que vous le faites bien !
2. Montrez le Progrès de la Collecte en Temps Réel
Pour les campagnes d’une durée relativement courte, comme celle-ci, il est essentiel de montrer à vos donateurs les progrès en temps réel. Vous pouvez le faire en affichant un thermomètre de collecte de fonds sur votre page de don ou de collecte de fonds. Grâce à un thermomètre visible indiquant la progression des dons, vos collecteurs de fonds seront plus motivés pour collecter des fonds, et vos donateurs pourront voir l’impact de leurs contributions en temps réel (d’autant plus que le thermomètre monte automatiquement lorsque les dons arrivent).
L’affichage de la barre de progression fonctionne très bien car il montre l’objectif et la progression. De plus, voir le thermomètre monter grâce à un don donne un sentiment de satisfaction immédiate. Enfin, un thermomètre de collecte de fonds est également un moyen d’instaurer la confiance dans votre collecte de fonds.
3. Mettre en Place un Système de Collecte de Fonds entre Pairs
La collecte de fonds entre pairs pour GivingTuesday est une idée qui présente un grand potentiel pour la collecte de fonds. La meilleure source d’une organisation, qui n’est malheureusement pas toujours pleinement utilisée, est la base actuelle des donateurs et autres supporters. Votre base actuelle de donateurs et de sympathisants peut vous aider à faire connaître à leurs réseaux le fait que vous participez au #GivingTuesday. Ils sont également les plus susceptibles de faire un don le jour J.
Demandez à vos sympathisants de créer une page personnelle de collecte de fonds afin qu’ils puissent rassembler leur famille, leurs amis et leurs connaissances et les inciter à faire un don à votre intention. Veillez à donner à vos collecteurs de fonds un objectif spécifique pour la collecte de fonds – cela les aidera à se motiver. Enfin, ne les laissez pas seuls – après tout, ils font cela pour votre objectif ! Envoyez-leur des conseils pour la collecte de fonds ou, si vous avez les ressources nécessaires, formez-les. Suivez-les, encouragez-les et aidez-les à prendre de l’élan.
4. Utilisez la Notion d’Ancrage du Prix
L’ancrage tend à accepter et à faire confiance au premier élément d’information reçu avant la prise de décision. Cette première information est l’ancre et donne le ton à tout ce qui suit.
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On a d’abord posé à certains visiteurs une question d’ancrage : « Seriez-vous prêt à payer 5 $ … ? « . D’autres se voyaient poser la question suivante : « Seriez-vous prêt à payer 400 $ … ? « .
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Ceux qui n’ont pas obtenu d’ancre étaient prêts à payer en moyenne 64 $.
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Lorsque le montant de l’ancre était de 5 $, la contribution moyenne était de 20 $.
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Lorsque le montant de l’ancre était de 400 $, la contribution moyenne était de 143$.
Raison pour laquelle, il est conseillé de demander un montant spécifique en fonction de l’historique des dons et de la capacité de cette personne à faire une collecte de fonds directe. La grande majorité des 100 premières organisations à but non lucratif ont utilisé une approche comprenant 4 à 5 propositions de dons, associées à la possibilité d’entrer un montant ajusté. Environ la moitié de ces organisations ont mis l’accent sur un montant standard suggéré (généralement comme deuxième ou troisième option).
5. Créer et Encourager des Partenariats Solides
GivingTuesday est conçu comme un effort commun. Mettez en œuvre cette idée de GivingTuesday et laissez tomber la notion de compétitivité. Le GivingTuesday ne sert pas seulement à collecter des fonds pour votre objectif, mais c’est aussi le moment d’entrer en contact avec les donateurs potentiels et actuels. En outre, c’est une excellente occasion d’entrer en contact avec des entreprises, d’autres organisations à but non lucratif et des mouvements dans votre région ou votre pays.
Cela vous aidera à accroître votre visibilité et votre portée. En conséquence, les dons afflueront, davantage de personnes promettront de faire du bénévolat et plus de gens seront au courant de l’existence de votre association. Le potentiel qui se cache ici est vraiment énorme. Que vous choisissiez de collaborer avec une ou deux organisations (entreprises ou organisations à but non lucratif) ou de participer à un mouvement de grande ampleur – les partenariats sont essentiels. Quelle que soit votre décision, veillez à :
- Utilisez le même kit média et les mêmes hashtags pour les médias sociaux.
- Partagez les campagnes des uns et des autres en ligne.
- Contactez les célébrités et les influenceurs des médias sociaux qui s’intéressent à votre cause et demandez-leur de la représenter.
- Contactez les médias locaux et nationaux et demandez-leur de consacrer ce temps médiatique du GivingTuesday à votre entreprise.
- Développez des images (photos et vidéos) convaincantes et partagez-les sur l’ensemble du tableau.
- Retweeter, partager, mentionner – donnez beaucoup d’amour à vos partenaires !
- Ayez un aperçu des conditions du partenariat – mieux vaut fixer les attentes et prévenir les problèmes potentiels.
- Faites des dons à d’autres organisations lors du GivingTuesday et montrez l’exemple !
6. Se Concentrer sur l’Impact
Les donateurs sont plus axés que jamais sur l’impact. Assurez-vous que les donateurs de votre campagne GivingTuesday savent où va leur argent. Comment cela peut-il faire la différence ? Soyez aussi spécifique que possible. Voici deux exemples de collecte de fonds :
« Veuillez faire un don de 10 € pour aider à prévenir la violence contre les femmes en Afrique. » « Avec votre don de 10 €, un prestataire de soins de santé peut répondre aux appels concernant la violence domestique ou sexuelle au Kenya pendant une journée. Les interventions visant à renforcer l’autonomie contribuent à prévenir ou à réduire la violence contre les femmes. »
Bien que les deux appellent au même montant d’argent pour obtenir le même résultat, le deuxième a un attrait beaucoup plus évident. Le second propose un plan d’action avec un résultat concret – l’impact est visible.
7. Raconter des Histoires et Faire de la Vidéo
GivingTuesday a pris une ampleur considérable ! Bien qu’il soit tout à fait possible d’atteindre vos objectifs de collecte de fonds pour le GivingTuesday, cette période de l’année est également mouvementée. Les appels à la collecte de fonds bombardent constamment les gens, et de nombreuses organisations se disputent leur attention. Dans ce bruit, il est essentiel de se démarquer et de trouver un moyen de conquérir le cœur des donateurs. L’une des meilleures façons d’y parvenir est de raconter des histoires.
Notre cerveau est programmé pour se souvenir des histoires et les trouver attrayantes. Les histoires créent un lien émotionnel. Pour faire bon usage du pouvoir de la narration, vous pouvez :
7.1. Faite une vidéo
Les vidéos sont un moyen de plus en plus populaire de raconter des histoires d’impact. La vidéo est le moyen de collecter plus d’argent en 2018 et d’augmenter votre portée. La vidéo sociale génère 1200% de partages en plus que le texte et les images combinés.
Les spectateurs se souviennent de 95% d’un message lorsqu’ils le visionnent dans une vidéo, et ce n’est que 10% lorsqu’ils le lisent dans un texte. Une vidéo peut présenter des personnages et des situations d’une manière qu’un texte ne pourra jamais faire et elle est beaucoup plus dynamique que les images fixes. Voir cette vidéo de World Vision à titre d’exemple.
7.2. Créez un message positif
Les organisations à but non lucratif ont parfois recours à des messages négatifs pour susciter des sentiments de culpabilité. Cependant, les recherches montrent que les messages négatifs n’entraînent pas de dons. Cela ne signifie pas que vous ne devez pas parler de choses difficiles ; de nombreuses organisations à but non lucratif doivent faire face à des circonstances très défavorables. Il s’agit de donner un cadre positif à votre histoire.
7.3. Choisissez 2 ou 3 messages critiques sur votre organisation
Vous voudrez peut-être en ajouter d’autres pour un plan de communication complet, mais 2 ou 3 sont suffisants pour le GivingTuesday. Pensez à votre “pourquoi” et non à votre “quoi”.
7.4. Choisissez des personnages
Les gens sympathisent avec des personnes. Il est essentiel d’avoir des personnages reconnaissables car ils rendent les problèmes que votre organisation aborde à un niveau personnel. Il peut être difficile pour les gens ordinaires de s’identifier à des problèmes sociaux importants tels que la pauvreté ou la faim.
8. Sur les Médias Sociaux – Faites-vous Entendre ou Rentrez Chez Vous
Cette idée pour le Giving Tuesday est incontournable. Le Giving Tuesday est fortement influencé par les partages et les mentions sur les médias sociaux. La plupart des collectes de fonds se font en ligne, et le mouvement dépend de campagnes en ligne massives et de collectes de fonds entre pairs.
Voici quelques mesures à prendre pour tirer le meilleur parti des médias sociaux :
- Utilisez les intellos du numérique en les mobilisant afin de partager des #unselfies. Un #unselfie est juste un autoportrait où quelqu’un écrit sur un morceau de papier à propos de l’affaire qu’il soutient avec le hashtag #unselfie, puis en place une photo sur les médias sociaux.
- Donnez une image de marque à vos comptes de médias sociaux. Fournissez à votre image de profil le logo #GivingTuesday. De même, alignez votre photo de couverture avec #GivingTuesday.
- Contactez vos plateformes tout au long de la journée pour tweeter à nouveau et partager les messages de vos supporters sur votre campagne.
- Partagez votre contenu (vidéos, images, articles de blog) sur les médias sociaux.
- Nommez et remerciez ceux qui ont partagé vos messages, en particulier ceux qui ont fait des dons pendant la journée. Répondez immédiatement aux commentaires que vous recevez en ligne.
- Allez en direct sur Instagram et Facebook et communiquez avec vos donateurs ou montrez ce qui se passe dans les coulisses de votre bureau.
- Utilisez Thunderclap et faites preuve de créativité avec vos messages.
- Vos messages doivent contenir un lien vers votre campagne ou votre page de dons. Ce lien doit conduire les utilisateurs directement à votre page de dons.
9. Promouvoir un Programme de Dons Mensuels
Cela peut ne pas sembler être une vraie idée pour GivingTuesday, mais #GivingTuesday est le moment idéal pour lancer ou promouvoir votre programme de dons récurrents ou mensuels.
Lorsqu’un donateur met en place un don récurrents, il choisit de donner régulièrement un montant prédéterminé. De nombreuses personnes aiment faire des dons mensuels, bimensuels ou annuels, mais bien sûr, elles peuvent donner aussi souvent qu’elles le souhaitent. Le don mensuel est probablement la forme la plus courante de don périodique.
Les grands programmes de dons mensuels ont un retour sur investissement beaucoup plus élevé que les programmes de dons ponctuels. Le donateur régulier moyen donne 42 % de plus en un an que ceux qui font des dons ponctuels. Les donateurs mensuels ont également un revenu à vie plus considérable par donateur.
Enfin, 52 % des millennials (milléniaux) font plus souvent un don mensuel qu’un don ponctuel important. Ils préfèrent pouvoir montrer leur soutien sans s’engager financièrement de manière substantielle et donner un petit montant à une cause qui leur tient à cœur et qu’ils sentiront à peine dans leur porte-monnaie.
Un programme de dons mensuels est le moyen le plus efficace et le plus simple de garder les donateurs du Giving Tuesday en dehors du buzz des médias sociaux qui dure 24 heures.
10. N’Oubliez Pas de Faire du Suivi
Après le #GivingTuesday, il peut être facile d’oublier le processus de suivi de vos donateurs ou de vos soutiens. Pourtant, cette étape est essentielle pour maintenir une bonne réputation et une bonne relation avec vos donateurs et soutiens. Après le GivingTuesday :
- Vous devez rédiger un article de blog avec un résumé du succès de votre GivingTuesday.
- Le lendemain, vous devez placer des remerciements partout sur vos médias sociaux.
- Vous devez envoyer un e-mail aux donateurs pour les remercier de leurs dons.
- Le mieux serait que vous demandiez à des super fans de devenir des ambassadeurs pour l’année suivante.
- Vous devez envoyer un courriel à ceux qui n’ont pas fait de don et leur faire savoir que vous prolongez la campagne d’une semaine supplémentaire.
- Vous devez mettre à jour #GivingTuesday sur votre site web avec un « Save the Date » (Sauvegarde de Date) pour 2021 avec un opt-in par email.
Conclusion!!
En tant que journée de générosité, le Giving Tuesday offre une excellente opportunité aux organisations à but non lucratif du monde entier de collecter des fonds essentiels pour leurs nobles objectifs. C’est le moment idéal pour contacter vos donateurs, établir des partenariats, renforcer vos finances et essayer de nouvelles idées de collecte de fonds pour le Giving Tuesday sans vous engager pour toute une année! Organisez un événement physique, trouvez un partenaire commercial qui correspond aux dons ou créez une animation – tout ce qui laisse libre cours à votre créativité !
N’oubliez pas de visiter #GivingTuesday.org, qui regorge de ressources, de résultats des années précédentes, d’études de cas et bien plus encore. Leur trousse à outils contient des idées pour le Mardi je donne, des logos et du matériel de marque, des vidéos et bien plus.
Consultez WhyDonate si vous souhaitez utiliser un système de don fiable et efficace qui garantit que vous recevez et gérez vos dons le jour du Mardi je donne !
FAQ’s:
1. Quand Aura Lieu Giving Tuesday ?
Giving Tuesday a lieu chaque année le premier mardi après Thanksgiving, offrant une occasion mondiale de générosité et de soutien aux causes sociales et humanitaires.
2. Comment les Organisations à But Non Lucratif Participent-elles au Giving Tuesday ?
Les organisations à but non lucratif participent au Giving Tuesday en lançant des campagnes de collecte de fonds, en mobilisant leur communauté via les réseaux sociaux et en organisant des événements spéciaux pour sensibiliser et encourager les dons.
3. Comment le Financement Participatif peut-il aider mon Organisation à But Non Lucratif à Collecter des Fonds lors du Giving Tuesday ?
Le financement participatif peut aider votre organisation à but non lucratif à collecter des fonds lors du Giving Tuesday en permettant à votre communauté de faire des dons en ligne de manière pratique, en partageant votre cause sur les réseaux sociaux et en incitant à la viralité des campagnes de collecte de fonds.
