Tipos de Donantes – Conocer a Tus Donantes para Mantener una Buena Relación

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La recaudación de fondos sin fines de lucro no se trata solo de pedir contribuciones, también se trata de planificar e implementar estrategias efectivas. Uno de los factores más importantes que debes considerar cuando se trata de recaudar fondos es conocer a tus donantes. Tener una buena comprensión de ellos te permitirá tomar decisiones informadas y maximizar el apoyo que brindan.

Tener una comprensión más profunda de los diferentes tipos de donantes puede ayudarte a orientar tus esfuerzos de divulgación hacia sus prioridades. Sin embargo, también es importante tener en cuenta que no todas las investigaciones son iguales. Por ejemplo, conocer las características de tus donantes puede ayudarte a tomar decisiones informadas.

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Cómo Llegar a Conocer a Tus Donantes:

Obtener la información adecuada sobre los donantes es muy importante cuando se trata de recaudar fondos para tu organización.

1. Haz Preguntas

Una de las formas más efectivas de conocer a tus donantes es preguntándoles sobre ellos mismos. Aunque está bien preguntarles sobre sus principales donaciones, también es importante entender sus objetivos y valores.

También puedes pedirles que compartan sus actividades caritativas e historias personales. En lugar de preguntarles sobre su causa específica, también puedes preguntarles sobre sus planes para apoyarla.

Trata de evitar preguntas que sean demasiado generales o que no sean muy relevantes para el tema en cuestión. En su lugar, comienza preguntándoles sobre sus razones para donar y cómo pretenden apoyar a tu organización.

2. Utiliza Herramientas Inteligentes de Gestión de Donantes

El uso de un potente software de gestión de donantes puede ayudar a identificar a los donantes principales de tu organización. Va más allá de la gestión de donaciones para considerar otros factores, como el tipo de persona que es y cómo apoya a la organización.

Las organizaciones sin fines de lucro pueden mantener fácilmente una buena base de datos de donantes mediante el uso de un sistema de gestión de donantes que les permita recopilar y organizar todos los detalles de sus donaciones en un solo lugar. Esta plataforma aumenta su compromiso con los donantes.

En la plataforma WhyDonate, los creadores de recaudaciones de fondos pueden administrar todas sus donaciones y sus contribuyentes al mismo tiempo en el mismo tablero sin problemas.

3. Realiza Encuestas

Una de las formas más efectivas de aprender más sobre tus donantes es a través de una encuesta. A través de una encuesta, puedes conocer más acerca de tus donantes potenciales e identificar cuáles les gustaría dejar un regalo en su testamento.

También puede ayudarte a identificar áreas de preocupación que les impedirían hacer el compromiso. Además de poder recopilar información sobre los donantes potenciales, una encuesta también puede ayudarte a identificar áreas de posible éxito en la recaudación de fondos.

Sin embargo, es importante recordar que solo debes recopilar los datos que necesitas analizar de acuerdo con tus campañas de recaudación de fondos. Si lo haces, esto te permitirá tomar decisiones informadas y mejorar la eficiencia de tu recaudación de fondos. Ten en cuenta que si bien las encuestas se usan comúnmente para recopilar información sobre los donantes, también deben ser breves y específicas.

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4. Una Comunicación Clara

Si bien es importante recaudar fondos para tu organización, también es importante desarrollar relaciones sólidas con tus donantes para asegurarte de que apoyarán tu misión y se mantendrán comprometidos contigo. Tener una buena comprensión de tus donantes te permitirá identificar qué actividades es más probable que apoyen y cuáles es más probable que dejen un impacto duradero.

El impacto de las conexiones personales y las comunicaciones dirigidas puede tener un efecto positivo a largo plazo en las donaciones futuras de un donante. Es más probable que se queden contigo durante mucho tiempo y se involucren en tus campañas.

Uno de los factores más importantes que debes considerar cuando se trata de desarrollar tu plan de campaña, es asegurarte de que la comunicación con los donantes potenciales sea atractiva y fructífera en ambos sentidos.


¿Cuáles son los diferentes tipos de donantes?

1. Donantes Individuales

Las personas donan a tu organización por varias razones, por lo que pueden venir a un evento para ver cómo manejas tus campañas de recaudación de fondos, o pueden haberse convertido en parte de la organización sin fines de lucro después de un éxito significativo de una campaña de recaudación de fondos en particular.

Las campañas de correo electrónico o los boletines, también pueden ser muy efectivos cuando se trata de recaudar fondos. A través de correos electrónicos, los donantes potenciales se interesan por alguna causa específica y se ponen en contacto con organizaciones para actividades benéficas. También pueden ser referidos por un amigo o familiar suyo que dijo que era parte de la organización y que dieron una pequeña cantidad por esa razón.

2. Patrocinio o Donantes Principales

El patrocinio puede ser una excelente manera para que las organizaciones retribuyan a la comunidad, también puede ayudarlos a mejorar sus esfuerzos de marketing. El patrocinio permite a una empresa alinear su marca con los objetivos de la organización y también puede ayudarla a llegar a nuevas audiencias. Además de poder alinear su marca con los valores de la organización, un patrocinador también se beneficia del acuerdo.

Los donantes principales suelen dar grandes sumas una vez que deciden hacerlo, pueden tardar años en cultivar sus propios cultivos, pero darán grandes sumas una vez que lo decidan. Algunos también pueden dar una gran suma anual, mientras que otros solo lo hacen estratégicamente.

3. Donantes Corporativos

A diferencia de los donantes individuales, las donaciones corporativas son una perspectiva mucho más grande debido a las mayores fuentes de financiación. Aunque pueden no ser tan prominentes como los individuos, las corporaciones dan grandes donaciones a organizaciones benéficas.

A menudo, las empresas realizan actividades benéficas para mantener su ética de responsabilidad social corporativa. Por lo general, esperan recibir diversas oportunidades de marketing, como un comunicado de prensa que anuncie obsequios importantes, una foto de presentación filantrópica con la misión de la organización y publicidad para sus donaciones.

Las corporaciones también realizan actividades filantrópicas de vez en cuando para ayudar a construir una relación más sólida con sus empleados.

Las oportunidades de financiación son vitales para todas las organizaciones sin fines de lucro. Es por eso que las empresas deben identificarse como donantes clave y donantes potenciales para los recaudadores de fondos. Las corporaciones entienden que sus acciones están ayudando a marcar una diferencia en la vida de otros grupos y se preocupan profundamente por la misión de la organización. Es por eso que las empresas son uno de los principales tipos de donantes que pueden recaudar dinero para cualquier organización sin fines de lucro dentro de un tiempo estipulado.

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4. Fundaciones

Estos fondos generalmente se otorgan a organizaciones sin fines de lucro para financiar programas que abordan problemas específicos. Generalmente, las fundaciones son el tipo de donantes financieros que solo otorgarán subvenciones a organizaciones que se centren en una o dos áreas de interés. Las organizaciones sin fines de lucro también pueden encontrar subvenciones a través de empresas que se especializan en investigación de subvenciones o a través de agencias gubernamentales.

Las organizaciones sin fines de lucro deben comenzar a construir relaciones sólidas con los miembros de su junta y otras subvenciones gubernamentales o perfiles de donantes, para garantizar que puedan recibir más dinero.

5. Donantes Recurrentes

Uno de los tipos más comunes de donaciones que las organizaciones pueden recibir son las donaciones recurrentes. Este tipo de donación es cuando un donante elige hacer una donación regular mensual o anual a la organización. Estas donaciones se denominan obsequios recurrentes o donaciones recurrentes.

Poder comunicarte con los donantes recurrentes, es una excelente manera de mantenerlos informados sobre cómo estás haciendo tu trabajo y cómo su apoyo te está ayudando a alcanzar tus objetivos. También te permite conectarte con ellos directamente e inspirarlos a seguir contribuyendo.

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