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Was ist der Giving Tuesday?
Der Giving Tuesday ist eine weltweite Bewegung zum Geben. An diesem Tag arbeiten Tausende von Menschen weltweit zusammen, indem sie Aktionen durchführen, Freiwilligenarbeit leisten oder für wohltätige Zwecke spenden. All dies wird in den sozialen Medien publik gemacht, um die breite Masse zu erreichen. Der #GivingTuesday wurde 2012 vom Team des Belfer Center for Innovation & Social Impact an der 92nd Street Y (einem Kulturzentrum in New York City) ins Leben gerufen und hat sich seitdem zu einer globalen philanthropischen Bewegung entwickelt.
Was ist an dem Datum des Giving Tuesday interessant?
Der Giving Tuesday wird am Dienstag nach Thanksgiving (in den USA) gefeiert, und die berühmten Shopping-Events sind Black Friday und Cyber Monday. Der #GivingTuesday2023 fällt dieses Jahr auf den 29. November. Er ist der Startschuss für die karitative Saison und den traditionellen „Giving Month“.
Laut The Giving Tuesday Data Commons beteiligten sich am Giving Tuesday 2021 in den USA rund 35 Millionen Erwachsene auf vielfältige Weise, was einem Anstieg von 6 % gegenüber 2020 entspricht.
Der Giving Tuesday nutzt vor allem die Macht der sozialen Medien und die Nächstenliebe von Menschen auf der ganzen Welt. Er ermutigt sie dazu, Zeit, Talente und Ressourcen für dringende lokale und globale Herausforderungen zu spenden. Viele schätzen den #GivingTuesday und sehen ihn als einen Ausgleich zum Konsumverhalten der Feiertage. Und was könnte besser sein, als während der Feiertage zu spenden?
Ist der Giving Tuesday etwas für mich?
Verschiedene Organisationen, von lokalen Schulen bis hin zu großen internationalen Wohltätigkeitsorganisationen, nehmen am #GivingTuesday teil. Der Giving Tuesday eignet sich für gemeinnützige Organisationen, wenn Sie zumindest bereit sind, Zeit zu investieren und über die notwendigen Ressourcen verfügen.
Wie sieht der Fundraising-Prozess aus?
Abgesehen von den Ideen für den Giving Tuesday hängt der Fundraising-Prozess stark von Ihrer gemeinnützigen Organisation ab: von ihrer Größe, den verfügbaren Ressourcen (Personal, Zeit, Geld) und der Priorität, die die Kampagne erhält. Dennoch gibt es einige Schritte, die Ihre gemeinnützige Organisation befolgen kann, um diesen #GivingTuesday zu einem echten Erfolg zu machen.
1. Gute Planung
Wenn Sie im August oder September noch nicht damit begonnen haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um mit der Planung Ihrer Giving Tuesday-Kampagne zu beginnen.
- Legen Sie ein Ziel für Ihr Fundraising fest und verwenden Sie dafür die SMART-Methode.
- Denken Sie an Ihre Zielgruppe – wen wollen Sie zu einer Spende inspirieren?
- Legen Sie Ihre Kampagnenbotschaft fest – überlegen Sie, ob Sie nur eine Botschaft für die gesamte Spendensammlung am Ende des Jahres haben wollen.
- Steigern Sie Ihre Ressourcen – Zeit, Geld, Personal.
- Überlegen Sie, was sich bisher für Ihre gemeinnützige Organisation bewährt hat, und überlegen Sie, ob Sie es wieder einsetzen wollen.
- Legen Sie fest, wie Sie Ihr Publikum zum Spenden animieren wollen.
- Erstellen Sie einen Zeitplan mit Aktivitäten, einschließlich Fristen, verantwortlichen Mitarbeitern und einer Liste aller Personen, die informiert werden müssen.
- Entscheiden Sie sich für interne Kommunikationsmethoden – das gemeinsame Handeln des Teams und die Kommunikation innerhalb und die Organisation des Teams sind von wesentlicher Bedeutung.
2. Gute Vorbereitung
„Erfolg ist dort, wo Vorbereitung und Möglichkeiten zusammentreffen“.
Bevor Sie mit den Fundraising-Aktivitäten beginnen, muss die Vorbereitung den größten Teil Ihrer Zeit in Anspruch nehmen. Stellen Sie Ihren Spendenaufruf sorgfältig zusammen – kommunizieren Sie klar, was Sie mit diesem Giving Tuesday erreichen wollen und warum er wichtig ist.
- Beginnen Sie mit der Entwicklung Ihrer Fundraising-Website – hier wird Ihre Kampagne gehostet und hier erhalten Sie die Spenden.
- Beginnen Sie mit der Entwicklung Ihrer Inhalte – Videos, Flyer, Blogbeiträge (alles, was Sie ermittelt haben, unterstützt die Strategie, die Sie bei der Planung gewählt haben).
- Ermitteln Sie kommunale Partner, Unternehmenssponsoren und/oder Großspender, die Spenden fördern und ergänzen können.
3. Werbung
- Beginnen Sie mit der Werbung für Ihre Kampagne mindestens 2-3 Wochen vor dem #GivingTuesday.
- Senden Sie Ihren Unterstützern mindestens eine Woche vor dem Giving Tuesday eine E-Mail mit einer Ankündigung der Kampagne.
- Erhöhen Sie die Häufigkeit von E-Mails rund um den #GivingTuesday – versenden Sie mindestens eine E-Mail am Vortag und zwei E-Mails am Tag selbst.
- Bewerben Sie alle Ihre Social-Media-Kanäle mithilfe von Inhalten und Bildern, die Sie bereits zu diesem Zweck erstellt haben.
Dies ist der grundlegende Prozess, den Ihre gemeinnützige Organisation bei der Durchführung einer Spendenkampagne zum Giving Tuesday befolgen kann. Wenn Sie an konkreteren Ideen für den Giving Tuesday interessiert sind, lesen Sie weiter.
Ideen für den Giving Tuesday
1. Eine Online-Fundraising-Seite einrichten
Einer der vielleicht wichtigsten Punkte auf der Giving Tuesday-Aufgabenliste ist die Erstellung einer Online-Fundraising-Seite, denn eine Online-Fundraising-Seite ist für erfolgreiches Fundraising unerlässlich. Dies gilt insbesondere für den Giving Tuesday, der hauptsächlich durch soziale Medien und Online-Spenden getragen wird.
Erstellen Sie eine spezielle #GivingTuesday2023 Fundraising-Seite. Achten Sie darauf, dass die Seite responsiv ist, schnell lädt, gut gestaltet und vor allem übersichtlich ist. Wenn eine Spendenseite unübersichtlich, schwer zu navigieren, überwältigend oder verwirrend ist, erfüllt sie ihren Zweck nicht: die Steigerung der Spenden. Ein Spender muss Ihren Spendenlink innerhalb weniger Sekunden nach dem Laden Ihrer Spendenseite finden können. Es ist ratsam, den Link in der oberen Navigation in der Kopfzeile der Website zu platzieren. Heben Sie diese Schaltfläche bzw. diesen Link hervor, indem Sie möglicherweise eine helle und auffällige Farbe verwenden.
Nicht jeder Besucher Ihrer Website hat die Absicht zu spenden. Die meisten Besucher müssen jedoch überzeugt werden. Ein kurzes, aber überzeugendes „Warum“ hilft dabei. Ihre Spendenseite sollte nicht einfach nur ein Formular für die Zahlungsabwicklung sein. Wenn Sie sich auch nur für eine dieser Ideen für den Giving Tuesday entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie es richtig machen!
2. Den Fortschritt in Echtzeit anzeigen
Bei Kampagnen mit einer relativ kurzen Laufzeit wie dieser ist es wichtig, Ihren Spendern die Fortschritte in Echtzeit zu zeigen. Dies können Sie tun, indem Sie auf Ihrer Spenden-/Fundraising-Seite ein Fundraising-Thermometer anzeigen lassen. Dank eines sichtbaren Thermometers mit dem Fortschritt der Spenden werden Ihre Spender motivierter sein, Geld zu sammeln, und Ihre Spender können die Wirkung ihrer Beiträge in Echtzeit sehen (zumal das Thermometer automatisch ansteigt, wenn Spenden eingehen).
Die Anzeige des Fortschrittsbalkens ist großartig, denn sie zeigt den Zweck und den Fortschritt. Außerdem vermittelt das Ansteigen des Thermometers durch eine Spende ein Gefühl der unmittelbaren Zufriedenheit. Schließlich ist ein Spenden-Thermometer auch eine Möglichkeit, Vertrauen in Ihre Spendenaktion aufzubauen.
3. Ein Peer-to-Peer-Fundraising-System einrichten
Peer-to-Peer-Fundraising für den Giving Tuesday ist eine Idee mit viel Potenzial für das Fundraising. Die beste Quelle einer Organisation, die leider nicht immer voll ausgeschöpft wird, ist die aktuelle Basis von Spendern und anderen Unterstützern. Ihre derzeitige Spender- und Unterstützerdatenbank kann dazu beitragen, die Tatsache, dass Sie am #GivingTuesday teilnehmen, in deren Netzwerken bekannt zu machen. Sie sind es auch, die am ehesten am großen Tag spenden werden.
Bitten Sie Ihre Unterstützer, eine persönliche Spendenseite einzurichten, auf der sie ihre Familie, Freunde und Bekannten versammeln können, damit diese für Ihren Zweck spenden. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Spendensammlern einen konkreten Zweck für die Spendensammlung nennen – das wird ihnen helfen, sie zu motivieren. Und schließlich lassen Sie sie nicht allein – schließlich tun sie das für Ihren Zweck! Schicken Sie ihnen Tipps für die Mittelbeschaffung oder schulen Sie sie, wenn Sie die Mittel dazu haben. Bleiben Sie an ihnen dran, ermutigen Sie sie und helfen Sie ihnen, in Schwung zu kommen.
4. Preisverankerung verwenden
Bei der Verankerung geht es darum, die erste Information, die man erhält, zu akzeptieren und ihr zu vertrauen, bevor eine Entscheidung getroffen wird. Diese erste Information ist der Anker und gibt den Ton an für alles, was folgt.
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Einigen Besuchern wurde zunächst eine Ankerfrage gestellt: „Wären Sie bereit, 5 $ zu zahlen …?“ Einigen wurde die Frage gestellt: „Wären Sie bereit, 400 $ zu zahlen …?“
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Diejenigen, die keinen Anker erhielten, waren bereit, durchschnittlich 64 Dollar zu zahlen.
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Als der Ankerbetrag 5 Dollar betrug, lag der durchschnittliche Beitrag bei 20 Dollar.
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Als der Anker 400 Dollar betrug, lag der durchschnittliche Beitrag bei 143 Dollar.
Deshalb ist es ratsam, einen bestimmten Betrag anzufordern, der sich nach der Spendenhistorie und der Fähigkeit der betreffenden Person zur direkten Mittelbeschaffung richtet. Die überwiegende Mehrheit der 100 führenden gemeinnützigen Organisationen verwendet einen Ansatz, der 4-5 vorgeschlagene Spenden umfasst, verbunden mit der Option, einen angepassten Betrag anzugeben. Etwa die Hälfte dieser Organisationen betonte einen vorgeschlagenen Standardbetrag (meist als 2. oder 3. Option).
5. Starke Partnerschaften schaffen und fördern
Der Giving Tuesday ist als eine gemeinsame Anstrengung gedacht. Setzen Sie diese Idee des Giving Tuesday um und lassen Sie den Gedanken des Wettbewerbs los. Am Giving Tuesday geht es nicht nur darum, Geld für Ihren Zweck zu sammeln, sondern es ist auch eine Gelegenheit, mit potenziellen und aktuellen Spendern in Kontakt zu treten. Außerdem ist es eine hervorragende Gelegenheit, mit Unternehmen, anderen gemeinnützigen Organisationen und Bewegungen in Ihrer Region oder Ihrem Land in Kontakt zu treten.
Dies wird dazu beitragen, Ihre Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen. Infolgedessen werden mehr Spenden eingehen, mehr Menschen werden sich bereit erklären, ehrenamtliche Arbeit zu leisten und mehr Menschen werden auf Ihre gemeinnützige Organisation aufmerksam werden. Das Potenzial, das hier liegt, ist wirklich riesig. Egal, ob Sie nur mit einer oder zwei Organisationen (Unternehmen oder gemeinnützigen Organisationen) zusammenarbeiten oder sich an einer groß angelegten Bewegung beteiligen wollen – Partnerschaften sind unerlässlich. Wie auch immer Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie:
- dasselbe Medienpaket und dieselben Hashtags für die sozialen Medien verwenden.
- sich online über die Kampagnen der anderen austauschen.
- Prominente und Medienvertreter kontaktieren, denen Ihr Fall am Herzen liegt, und Sie bitten, Ihre Sache zu vertreten.
- sich an die lokalen und nationalen Medien wenden und sie bitten, an diesem Giving Tuesday Ihrem Unternehmen Medienzeit zu widmen.
- aussagekräftige Bilder (Bilder und Videos) entwickeln und diese in der gesamten Branche teilen.
- Retweeten, teilen, erwähnen – Ihren Partnern viel Liebe schenken!
- einen Einblick in die Bedingungen der Partnerschaft gewinnen – so können Sie Ihre Erwartungen besser festlegen und möglichen Problemen vorbeugen.
- am Giving Tuesday an andere Organisationen spenden und mit gutem Beispiel vorangehen!
6. Konzentration auf die Auswirkungen
Spender sind mehr denn je auf die Wirkung ihres Geldes bedacht. Sorgen Sie dafür, dass die Spender Ihrer Giving Tuesday-Kampagne wissen, wohin ihr Geld fließt. Wie kann das einen Unterschied machen? Seien Sie so konkret wie möglich. Sehen Sie sich diese beiden Beispiele für Fundraising an:
„Bitte spenden Sie 10 €, um Gewalt gegen Frauen in Afrika zu verhindern“. „Mit Ihrer Spende von 10 € kann ein Gesundheitsdienstleister einen Tag lang Anrufe zu häuslicher oder sexueller Gewalt in Kenia entgegennehmen. Interventionen, die auf die Stärkung der Selbstbestimmung abzielen, helfen, Gewalt gegen Frauen zu verhindern oder zu verringern.“
Obwohl in beiden Fällen derselbe Geldbetrag für dasselbe Ergebnis benötigt wird, ist die zweite Forderung viel attraktiver. Der zweite enthält einen Aktionsplan mit einem Ergebnis – die Wirkung ist sichtbar.
7. Geschichtenerzählen und Videos
Der Giving Tuesday ist enorm gewachsen! Obwohl es durchaus möglich ist, Ihre Spendenziele am Giving Tuesday zu erreichen, ist diese Zeit des Jahres auch hektisch. Die Menschen werden ständig mit Spendenaufrufen bombardiert und viele Organisationen konkurrieren um ihre Aufmerksamkeit. In diesem Lärm ist es wichtig, herauszustechen und einen Weg zu finden, die Herzen der Spender zu erobern. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist das Erzählen von Geschichten.
Unser Gehirn ist darauf programmiert, sich an Geschichten zu erinnern und sie attraktiv zu finden. Geschichten schaffen eine emotionale Verbindung. Um die Kraft des Geschichtenerzählens zu nutzen, können Sie:
7.1. Ein Video machen
Videos sind ein immer beliebteres Mittel, um wirkungsvolle Geschichten zu erzählen. Videos sind der Weg, um 2018 mehr Geld zu sammeln und Ihre Reichweite zu erhöhen. Soziale Videos werden 1200 % häufiger geteilt als Text und Bilder zusammen.
Die Zuschauer erinnern sich zu 95 % an eine Botschaft, wenn sie sie in einem Video sehen, und nur zu 10 %, wenn sie sie in einem Text lesen. Ein Video kann Charaktere und Situationen auf eine Weise darstellen, wie es ein Text niemals könnte und ist viel dynamischer als Standbilder. Dieses Video von World Vision ist ein Beispiel dafür.
7.2. Eine positive Botschaft schaffen
Gemeinnützige Organisationen greifen manchmal zu negativen Botschaften, um Schuldgefühle zu wecken. Untersuchungen zeigen jedoch, dass negative Botschaften nicht zu Spenden führen. Das bedeutet nicht, dass Sie nicht über schwierige Dinge sprechen sollten; viele gemeinnützige Organisationen haben mit sehr ungünstigen Umständen zu kämpfen. Es geht darum, Ihre Geschichte positiv zu formulieren.
7.3. 2-3 kritische Botschaften über Ihre Organisation auswählen
Vielleicht möchten Sie noch mehr hinzufügen, um einen vollständigen Kommunikationsplan zu erstellen, aber 2-3 sind für den Giving Tuesday ausreichend. Denken Sie an Ihr „Warum“ und nicht an Ihr „Was“.
7.4. Zeichen auswählen
Menschen sympathisieren mit Menschen. Wiedererkennbare Charaktere sind wichtig, weil sie die Probleme, die Ihre Organisation angeht, auf eine persönliche Ebene bringen. Für normale Menschen kann es schwierig sein, sich mit wichtigen sozialen Themen wie Armut oder Hunger zu identifizieren.
8. In den sozialen Medien – laut oder gar nicht
Diese Idee für den Giving Tuesday ist ein Muss. Der Giving Tuesday wird stark von Teilen und Erwähnungen in den sozialen Medien bestimmt. Die meisten Spendenaktionen werden online durchgeführt und die Bewegung hängt von massiven Online-Kampagnen und Peer-to-Peer-Fundraising ab.
Hier sind einige Dinge, die Sie tun können, um das Beste aus den sozialen Medien herauszuholen:
- Nutzen Sie die digitalen Nerds, indem Sie sie zum Teilen von #unselfies mobilisieren. Ein #unselfie ist nur ein Selbstporträt, bei dem jemand auf ein Stück Papier über den Fall schreibt, den er mit dem Hashtag #unselfie unterstützt, und dann ein Foto davon in die sozialen Medien stellt.
- Kennzeichnen Sie Ihre Konten in den sozialen Medien. Versehen Sie Ihr Profilbild mit dem #GivingTuesday-Logo. Richten Sie auch Ihr Titelbild mit #GivingTuesday aus.
- Kontaktieren Sie Ihre Plattformen den ganzen Tag über, um erneut zu twittern und Nachrichten Ihrer Unterstützer über Ihre Kampagne zu teilen.
- Teilen Sie Ihre Inhalte (Videos, Bilder, Blogbeiträge) in den sozialen Medien.
- Nennen Sie die Namen derjenigen, die Ihre Nachrichten geteilt haben, und danken Sie ihnen, insbesondere denjenigen, die im Laufe des Tages gespendet haben. Reagieren Sie sofort auf die Kommentare, die Sie online erhalten.
- Gehen Sie live auf Instagram und Facebook und kommunizieren Sie mit Ihren Spendern oder zeigen Sie, was hinter den Kulissen Ihres Büros passiert.
- Verwenden Sie Thunderclap und werden Sie kreativ mit Ihren Nachrichten.
- Ihre Nachrichten müssen einen Link zu Ihrer Kampagne oder Spendenseite enthalten. Dieser Link muss die Nutzer direkt zu Ihrer Spendenseite führen.
9. Fördern Sie ein monatliches Spendenprogramm
Das mag jetzt nicht wie eine echte Idee für den Giving Tuesday erscheinen, aber der #GivingTuesday ist der perfekte Zeitpunkt, um Ihr Programm für wiederkehrende oder monatliche Spenden zu starten oder zu bewerben.
Wenn ein Spender eine wiederkehrende Spende einrichtet, entscheidet er sich dafür, regelmäßig einen bestimmten Betrag zu spenden. Viele Menschen spenden gerne monatlich, zweimonatlich oder jährlich, aber natürlich können sie so oft spenden, wie sie wollen. Die monatliche Spende ist wahrscheinlich die häufigste Form der regelmäßigen Spende.
Gute monatliche Spendenprogramme haben eine viel höhere Rentabilität als einmalige Spendenprogramme. Der durchschnittliche regelmäßige Spender gibt in einem Jahr 42 % mehr als derjenige, der einmalig spendet. Monatliche Spender haben auch ein höheres Lebenszeiteinkommen pro Spender.
Schließlich geben 52 % der Millennials häufiger eine monatliche Spende als eine bedeutende einmalige Spende. Sie bevorzugen die Möglichkeit, ihre Unterstützung ohne ein großes finanzielles Engagement zu zeigen und einen kleinen Betrag für eine Sache zu spenden, die sie kaum in ihrem Portemonnaie spüren werden.
Ein monatliches Spendenprogramm ist die effektivste und einfachste Möglichkeit, die Spender des Giving Tuesday aus dem 24-Stunden-Trubel der sozialen Medien herauszuhalten.
10. Vergessen Sie nicht nachzuhaken
Nach dem #GivingTuesday kann es leicht passieren, dass man den Nachsorgeprozess für seine Spender/Unterstützer vergisst. Dieser Schritt ist jedoch für die Aufrechterhaltung eines guten Rufs und einer guten Beziehung zu Ihren Spendern und Unterstützern unerlässlich. Nach dem Giving Tuesday:
- müssen Sie einen Blogbeitrag mit einer Zusammenfassung des Erfolgs Ihres GivingTuesday verfassen.
- müssen Sie am Tag danach überall in Ihren sozialen Medien Danksagungen veröffentlichen.
- müssen Sie den Spendern eine E-Mail schicken, um ihnen für ihre Spenden zu danken.
- wäre es am besten, wenn Sie Superfans bitten, Botschafter für das nächste Jahr zu werden.
- sollten Sie denjenigen, die noch nicht gespendet haben, eine E-Mail schicken und ihnen mitteilen, dass Sie die Aktion um eine weitere Woche verlängern.
- müssen Sie den #GivingTuesday auf Ihrer Website mit einem „Save the Date“ für 2021 aktualisieren und ein E-Mail-Opt-in einrichten.
Schlussfolgerung
Als Tag des Gebens ist der Giving Tuesday eine großartige Gelegenheit für gemeinnützige Organisationen auf der ganzen Welt, dringend benötigte Mittel für ihre lohnenden Ziele zu sammeln. Es ist ein guter Zeitpunkt, um mit Ihren Spendern in Kontakt zu treten, Partnerschaften einzugehen, Ihre Finanzen auf Vordermann zu bringen und neue Ideen für die Mittelbeschaffung auszuprobieren, ohne sich für ein ganzes Jahr verpflichten zu müssen! Organisieren Sie eine physische Veranstaltung, finden Sie einen Geschäftspartner, der die Spenden verdoppelt oder machen Sie einen Cartoon – was auch immer Ihre Kreativität beflügelt!
Vergessen Sie nicht, die Website GivingTuesday.org zu besuchen, die eine Fülle von Ressourcen, Ergebnissen aus früheren Jahren, Fallstudien und mehr enthält. Das Toolkit enthält Ideen, Logos und Branding-Materialien, Videos und vieles mehr.
Sehen Sie sich WhyDonate an, wenn Sie ein zuverlässiges und effizientes Spendensystem nutzen möchten, das sicherstellt, dass Sie Ihre Spenden am Giving Tuesday erhalten und verwalten können!
